En los últimos años, Japón se ha convertido en el mercado de cigarrillos acalorados más dinámicos del mundo. A los consumidores japoneses siempre les han gustado nuevos productos y nuevas tecnologías. En Japón, hay una gran cantidad de consumidores de cigarrillos finos, cigarrillos ultrafinos y cigarrillos Buzhu. Se puede decir que los cigarrillos calentados se hicieron populares en Japón casi inmediatamente después de que aparecieron por primera vez en el país.
IQOS lidera el mercado de cigarrillos calentados en Japón
Este año, Fimo celebró el décimo aniversario del lanzamiento de sus IQO de cigarrillos calentados en Japón. Cuando Fimo lanzó IQOS en Japón, fue recompensado generosamente. En marzo, Fimo lanzó la última generación de IQOS Iluma en Japón. En los últimos años, la compañía de tabaco multinacional ha introducido cigarrillos calentados en diferentes rangos de precios para atraer a los consumidores de diferentes niveles de ingresos.
En la actualidad, Japón es el mercado de cigarrillos calentados más grande del mundo del país. Si muchas empresas quieren lanzar un nuevo producto de cigarrillo con calefacción, a menudo eligen lanzarlo primero en Japón. El rápido crecimiento de los productos de cigarrillos con calefacción en Japón casi ha reducido a la mitad la ventas de cigarrillos japoneses en los últimos años.
Tamarind Intelligence, una firma de investigación comercial global, estima que los cigarrillos calentados actualmente representan aproximadamente el 42% de la cuota de mercado del tabaco japonés, lo cual es difícil de lograr en otros lugares. Julian Bovadilla, analista de mercado de Tamarind Intelligence, estima que las ventas de cigarrillos acalorados en Japón este año serán de aproximadamente $ 10.3 mil millones, un 6% más que el año anterior; Más de 15 millones de adultos en el país son usuarios de cigarrillos calentados, que representan el 14 por ciento de la población del país mayor de 18 años.
Bovadilla dijo que hay cuatro marcas principales en el mercado de cigarrillos con calefacción japonesa, a saber, IQO de Phimo International, Glo del tabaco británico estadounidense, el pecho del tabaco de Japón y el lil de Corea Tobacco Company. La marca IQOS es la líder en el mercado de cigarrillos calentados japoneses, que representa más de la mitad de la participación total de mercado. Seguido de GLO, representando casi el 20% de la participación de mercado; Japan Tobacco's Ploom Brand representa aproximadamente el 10% del mercado. La marca de cigarrillos con calefacción de Corea Tobacco Company, LIL, tiene una cuota de mercado de aproximadamente el 6%.
Glo atrae a los gastadores japoneses con una nueva tecnología
Mariel Markram, director de marketing regional de Bat Asia Pacific, Medio Oriente y África, dijo: "Japón es un mercado muy importante para nuestra marca de cigarrillos climatizado Glo. El tabaco británico estadounidense tiene como objetivo convertirse en una compañía de productos de tabaco libre de humo para 2035. Ahora, gran parte de los ingresos de BAT en Japón proviene de productos de tabaco sin humo, incluido GLO".
Para cumplir con sus objetivos de desarrollo, el tabaco británico estadounidense presentó el GLO Hyper Pro, el último modelo insignia en la familia Glo. Lanzado en el mercado japonés en diciembre de 2023, el producto presenta una gama de tecnologías innovadoras, como la tecnología de calefacción de BootBoost Heat que ayuda a los dispositivos a alcanzar temperaturas de calefacción óptimas en un tiempo más rápido y la pantalla EasyView con múltiples funciones. Markram presentó que: "Los usuarios pueden ver datos relacionados con el dispositivo a través de la pantalla de vista fácil. Por ejemplo, cuando la batería necesita cargarse y el dispositivo está listo, aparecerá una solicitud en la pantalla. Nuestro dispositivo también tiene un marcador selecto de Taste que cambia entre modos estándar y mejorados para cambiar la experiencia del usuario".
Markram dice: "Los consumidores japoneses tienen un fuerte deseo de buscar tecnología de vanguardia y productos innovadores. La tecnología avanzada aplicada a los productos de cigarrillos con calefacción les permite experimentar el sabor del tabaco sin quemarlo, lo que es atractivo para los consumidores en Japón".
Ploom impulsa el crecimiento de los ingresos para el tabaco de Japón
Aunque el tabaco de Japón disfruta de una cierta "ventaja doméstica" en el mercado japonés, debido a la feroz competencia del mercado, los productos de cigarrillos calentados de la compañía no han logrado una ventaja absoluta en Japón. Con la marca de pendiente de cigarrillos calentados, el tabaco de Japón logró una clasificación relativamente alta en el mercado de cigarrillos calentados japoneses. En noviembre de 2023, la compañía presentó el Ploom X Advanced, el dispositivo más avanzado de la familia Ploom. La compañía dijo que en el primer trimestre de este año, Ploom logró un sólido crecimiento de las ventas en el mercado de cigarrillos acalorados nacionales y extranjeros, lo que contribuyó al crecimiento de los ingresos de la compañía; En Japón, las ventas de equipos de pozos aumentaron 34.7% interanual y las ventas de cigarrillos de calefacción aumentaron 1.6 puntos porcentuales interanual.
El tabaco de Japón espera que sus ventas de cigarrillos calentados crezcan fuertemente. En vista de esto, el tabaco de Japón está priorizando las inversiones en cigarrillos acalorados en un esfuerzo por aumentar su cuota de mercado en este sector. Un portavoz de la compañía dijo: "De 2020 a 2022, la participación de nuestros productos de bajo riesgo en el mercado de tabaco japonés crecerá en un 3% a 5% por año. Las tasas de crecimiento de ventas de cigarrillos calentados de 2020 a 2022 son 25.9%, 30% y 34%, respectivamente".
Muchos consumidores de cigarrillos cambian a cigarrillos calentados
Un informe reciente del Japan Tobacco Institute (TIOJ) indica que los productos de cigarrillos calentados actualmente representan casi la mitad del mercado del tabaco del país. Se espera que para fines de 2025, los cigarrillos calentados representan más del 50% del mercado de tabaco japonés.
"En los últimos años, muchos fumadores adultos japoneses han cambiado de usar cigarrillos al uso de cigarrillos calentados, y se espera que esta tendencia continúe". Markram dijo: "He sido testigo de una importante transformación de la industria del tabaco de Japón, ya que el mercado del tabaco de Japón ha pasado de una categoría de productos relativamente individuales a una coexistencia de múltiples productos. El mercado de tabaco japonés ahora tiene una variedad de productos innovadores para que los consumidores elijan".
El tabaco de Japón dijo que las ventas de cigarrillos en Japón comenzaron a disminuir antes del advenimiento de los cigarrillos calentados. Un portavoz de la compañía dijo: "Esperamos que la disminución de las ventas de cigarrillos en Japón continúe debido a una serie de factores, incluida la creciente demanda de productos de tabaco libres de humo. Otros factores que contribuyen al aumento significativo en las ventas de productos de cigarrillos calentados en los productos de cigarrillos calentados en Japón incluyen la mayor demanda de los consumidores de productos de cigarrillos bajos y bajos en los productos de contenido nicotino y el entorno de humeantes en Japón en Japón. Mientras que los fumar en los restaurantes en los restaurantes de los restaurantes, los calentados se permiten los productos de los cigarrillos, se permiten los cigarrillos, se permiten en realidad en los centros de cigarrillos. por Xue Xiuyun y Wu Houfu de Asian Tobacco)